| |  Guía rápida mercadeo estratégico:
¿Qué es?, beneficios y buenas prácticasLa guía rápida de mercadeo estratégico, tiene como objetivo compartir los elementos generales de mercadeo estratégico combinados con elementos de otras guías para incrementar su valor y suministrar información resumida, soportada por casos prácticos para apoyar el trabajo que se encuentra realizando el lector en la empresa, curso o universidad.
¿Por qué combinar elementos entre guías?
La historia nos confirma que la mayoría de los marcos de trabajo, métodos, filosofías, modelos, técnicas y herramientas que han surgido dentro de la transformación digital son el resultado de crear, validar, evolucionar y combinar elementos entre guías, situación que actualmente se sigue presentando y seguirá sucediendo porque las condiciones del entorno siempre se mantienen en constante cambio.Las guías principales que hacen parte de la transformación digital son:¿Qué es mercadeo estratégico?Mercadeo Estratégico es el proceso de analizar el mercado con el objetivo de detectar oportunidades para que los negocios puedan crecer de forma rentable.
¿Cuáles son los beneficios de mercadeo estratégico?Los beneficios de Mercadeo Estratégico son los siguientes:
1) Mantener en el tiempo la satisfacción del cliente.
2) Conservar un equilibrio entre las necesidades del consumidor y las capacidades de la empresa al ofrecer un producto o servicio.
3) Mantener información actualizada del mercado para toma de decisiones informadas.
4) Ajustar la producción de bienes y servicios con base en la demanda.
¿Cuáles son las buenas prácticas de mercadeo estratégico?Las buenas practicas de Mercadeo Estratégico son las siguientes:
1) Análisis del consumidor.
2) Análisis de la empresa.
3) Análisis del entorno.
4) Diseñar una propuesta de valor que se ajuste a las necesidades del consumidor, las capacidades de la empresa y los cambios del entorno.
5) Direccionar la propuesta de valor a mantener diferenciadores de alto impacto y aceptación del mercado.
6) Direccionar la propuesta de valor a generar ingresos recurrentes con proyección de crecimiento.
El siguiente cuadro presenta el listado de elementos que permiten informar y guiar al usuario en el proceso de implementación Mercadeo Estratégico| Elemento | Descripción |
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| Análisis del Consumidor | el estudio del comportamiento del consumidor para identificar sus tendencias, deseos, necesidades y aspectos que tienen en cuenta para la toma de decisiones. | | Análisis de la Empresa | el proceso de recolectar datos, analizarlos, identificar oportunidades de mejora y generar planes para las áreas de la organización en función de aumentar la competitividad y la reputación de la empresa. | | Análisis Holístico del Entorno | el proceso de recolección de datos para identificar el estado actual del entorno, los proyectos, las áreas de la organización y la empresa en general para su posterior análisis y generación de planes de acción para su implementación.
| | Modelo de Negocio con Canvas | el proceso de estructurar de forma estratégica una oportunidad en un modelo de negocio. |
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