| |  Guía rápida investigación de mercado:
¿Qué es?, beneficios y buenas prácticasLa guía rápida de investigación de mercado, tiene como objetivo compartir los elementos generales de investigación de mercado combinados con elementos de otras guías para incrementar su valor y suministrar información resumida, soportada por casos prácticos para apoyar el trabajo que se encuentra realizando el lector en la empresa, curso o universidad.
¿Por qué combinar elementos entre guías?
La historia nos confirma que la mayoría de los marcos de trabajo, métodos, filosofías, modelos, técnicas y herramientas que han surgido dentro de la transformación digital son el resultado de crear, validar, evolucionar y combinar elementos entre guías, situación que actualmente se sigue presentando y seguirá sucediendo porque las condiciones del entorno siempre se mantienen en constante cambio.Las guías principales que hacen parte de la transformación digital son:Simuladores para la preparación del examen de certificación:El grupo o categoría Mercadeo se compone de un conjunto de artículos que tienen afinidad con el elemento Investigación de mercadoLos puestos de trabajo y sus rangos salariales en la aplicación de la transformación digital son:| Puesto de trabajo | Salario promedio |
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Junior | Intermedio | Senior | | Agile Project Management | USD $1,000 | USD $1,500 | USD $2,000 | | Gerente de Proyectos | USD $1,000 | USD $1,500 | USD $2,000 |
¿Qué es investigación de mercado?Investigación De Mercado es el proceso de recopilar, analizar e interpretar información sobre un mercado, sus consumidores, competidores y el entorno.
El elemento investigación de mercado hace parte de la categoria o grupo Mercadeo y es utilizado durante el proceso de implementación de los siguientes conceptos:
¿Cuáles son los beneficios de investigación de mercado?Los beneficios de investigación de mercado son los siguientes:
1) Disponer de datos para su transformación y generación de información.
2) Disponer de información para la toma de decisiones.
3) Aumentar el rendimiento empresarial con la toma de decisiones informadas.
¿Cuáles son las buenas prácticas de investigación de mercado?Las buenas practicas de investigación de mercado son las siguientes:
1) Identificar el problema.
2) Definir el objetivo y alcance.
3) Identificar las características del segmento del mercado.
4) Identificar el segmento del mercado.
5) Identificar el mercado meta.
6) Definir el cálculo de la muestra.
7) Generar conclusiones y recomendaciones.
¿Cuáles son los elementos de apoyo adicionales para aplicar el concepto investigación de mercado?El siguiente cuadro presenta el listado de elementos adicionales que apoya la aplicación del concepto investigación de mercado| Elemento | Descripción |
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| Estrategias de mercado | Es una planificación que contiene los procedimientos para lograr un objetivo de mercadeo en el corto, mediano y largo plazo. | | Resolución de problemas | Es el ejercicio que implica encontrar soluciones para los incidentes o desafíos. | | Enunciado del alcance del proyecto | Es la descripción del alcance, de los entregables principales, de los criterios de aceptación y de las exclusiones del proyecto. | | Métrica de calidad | Es la descripción de manera específica un atributo del producto o del proyecto, y la manera en que el proceso de controlar la Calidad verificará su cumplimiento. | | Entrevistar a un prospecto | Es un conjunto de pasos que permiten lograr obtener información valiosa del prospecto de forma natural. | | Observación - Conversación | Es el ejercicio que permite identificar requisitos ocultos observando a los expertos del negocio realizar sus tareas. | | Análisis de datos | Es el ejercicio de tomar los datos recopilados, analizarlos y convertirlos en información para apoyar la toma de decisiones. | | Análisis de documentos | Es la revisión estructurada de los documentos del proyecto para identificar datos que aporten a la solución de un problema. | | Análisis de brechas | Es una técnica que permite definir o relacionar eventos y conceptos dentro del nivel de compromiso de los interesados para determinar los estados actuales, los estados deseados y la brecha de estados. | | Análisis de causa raíz | Es un conjunto de técnicas que permiten identificar las causas principales de un problema y sus soluciones. |
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